.jpg)
SEO is voortdurend in beweging, gedreven door technologische vooruitgang en veranderende gebruikersbehoeften. Google introduceert regelmatig nieuwe technologieën om de kwaliteit van zoekresultaten te verbeteren. Een recente innovatie is het AI antwoord overzicht in Google, onderdeel van de huidige AI-revolutie. Het voormalige Google SGE maakt gebruik van AI om zoekopdrachten te verwerken en levert gepersonaliseerde, contextuele resultaten die relevanter zijn voor gebruikers.
De AI-revolutie in SEO: Wat betekent dit voor je marketingstrategie
Hoewel AI-overzichten zoals Google SGE gepersonaliseerde en relevante antwoorden leveren, brengen ze ook uitdagingen voor SEO-specialisten met zich mee. Veel gebruikers kiezen ervoor om hun antwoorden direct vanuit AI-modellen te halen zonder door te klikken naar een website. Dit heeft geleid tot een afname van kliks vanuit traditionele zoekresultaten, een fenomeen dat ook bekend staat als de 'zero-click' trend.
Zoals een marketingprofessional treffend opmerkte: "AI-tools zoals ChatGPT zijn nu een van de topkanalen die conversies genereren, maar ze verminderen ook het verkeer naar SEO-content door antwoorden direct aan gebruikers te geven." Dit roept de vraag op hoe bedrijven nog steeds waarde kunnen halen uit SEO in een wereld waar minder kliks plaatsvinden.
Voorsprong behouden in het AI-tijdperk: praktische tips voor marketeers
Wij raden een tweevoudige aanpak aan: diversifieer content naar andere kanalen zoals YouTube en LinkedIn en creëer meer content die gericht is op transactiegerichte zoekopdrachten, zoals gidsen, voorbeelden en templates. Deze soorten content zijn minder vatbaar voor AI-overzichten en kunnen nog steeds bezoekers aantrekken.
Daarnaast is het belangrijk om flexibel te blijven, want AI-technologieën blijven zich ontwikkelen. Het is mogelijk dat Google in de toekomst nog meer AI-functionaliteiten introduceert, zoals dynamische templates en swipe-bestanden voor zoekopdrachten naar voorbeelden en templates. Door vooruit te kijken en SEO-strategieën te blijven aanpassen, kunnen bedrijven nog steeds profiteren van zoekverkeer, zelfs in een steeds veranderende omgeving.
AI-modellen zullen een cruciale rol spelen in de toekomst van SEO door zoekopdrachten beter te begrijpen en relevantere resultaten te leveren. De precieze impact van deze technologieën op SEO-strategieën is nog onzeker maar bedrijven in Nederland zullen zich hierop moeten voorbereiden.
Optimaliseren voor AI/LLM-tools zoals ChatGPT en Google Gemini
Het optimaliseren van je merk voor AI/LLM-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini wordt steeds belangrijker nu deze tools meer antwoorden geven zonder dat gebruikers door hoeven te klikken naar websites. SEO draait hierbij niet meer om links, maar om hoe vaak je merk of relevante zoekwoorden voorkomen in de data die deze AI-modellen gebruiken.
Rand Fishkin beschrijft dat de sleutel tot succes bij AI-tools ligt in het creëren van content die regelmatig voorkomt in relevante contexten op het web. Dit betekent dat bedrijven moeten investeren in PR, contentmarketing en partnerschappen om ervoor te zorgen dat hun merk wordt genoemd op invloedrijke websites die waarschijnlijk in de trainingsdata van AI-modellen voorkomen.
Hier zijn enkele tactieken die je kunt gebruiken om je merk zichtbaarder te maken in AI-antwoorden:
- Verschijnen op invloedrijke websites: Focus op het vermelden van je merk op gezaghebbende websites die relevant zijn voor jouw niche. Gebruik tools zoals BuzzSumo om relevante publicaties te identificeren en bouw relaties op met deze sites.
- Data-analyse van training bronnen: Vraag AI-modellen zoals ChatGPT welke websites waarschijnlijk worden gebruikt in hun trainingsdata. Dit kan helpen om te identificeren waar je PR- en contentmarketinginspanningen moeten worden gericht.
- Gebruik specifieke keywords in context: Zorg ervoor dat jouw merk wordt genoemd in combinatie met specifieke zoekwoorden op relevante websites. Dit verhoogt de kans dat AI-modellen jouw merk opnemen in hun antwoorden.
Door deze strategieën toe te passen, kun je ervoor zorgen dat je merk vaker wordt genoemd in AI-antwoorden en zo de zichtbaarheid vergroten in een wereld waar steeds meer gebruikers vertrouwen op AI-tools voor zoekresultaten.
E-E-A-T, interactieve contentvormen en Google data lek
Naast de toekomst van Google en de invloed van ERO op SEO, bespreken we in dit artikel ook E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en het recente Google Data-lek van 27 mei 2024, dat nieuwe inzichten heeft gegeven in de werking van Google's algoritmes.
Wat is E-E-A-T?
- Experience: Ondersteun je content met praktijkvoorbeelden en gebruikerservaringen om de waarde en effectiviteit van je producten of diensten aan te tonen.
- Expertise: Zorg voor inhoud die is geschreven door gekwalificeerde experts in jouw vakgebied.
- Authoritativeness: Werk aan het opbouwen van je reputatie door samenwerkingen aan te gaan en bij te dragen aan relevante publicaties.
- Trustworthiness: Deel echte klantverhalen, testimonials en case studies om de betrouwbaarheid van je producten of diensten te benadrukken.
Inzichten uit het Google Data-lek
Uit de gelekte documenten, geanalyseerd door Michael King en Rand Fiskin, zijn enkele cruciale bevindingen naar voren gekomen:
- Site Autoriteit: "SiteAuthority" speelt een rol in rankings, ondanks Google's publieke ontkenning.
- Klikgegevens: Gebruikersklikgedrag beïnvloedt rankings.
- Sandbox Effect: Nieuwe of onbetrouwbare websites worden mogelijk in een "sandbox" geplaatst, wat de zichtbaarheid beïnvloedt.
- Chrome Data: Gebruik van Chrome-gebruikersgegevens speelt een rol in zoekwoord rankings.
- Links: Links blijven cruciaal, met metrics zoals sourceType die de waarde van links aangeven.
- Content: Google evalueert de originaliteit van content en benadrukt het belang van belangrijke informatie aan het begin van een artikel.
- Auteurs: Google slaat expliciet auteursinformatie op, wat het belang van auteurschap benadrukt.
Door deze bevindingen te integreren in je SEO-strategie, kun je beter inspelen op de nuances van Google's algoritmes en de vindbaarheid van je website verbeteren. Alle factoren worden nog steeds verder onderzocht door SEO-specialisten wereldwijd.
Dit betekent dat je nog steeds kunt profiteren van enkele quick wins voor SEO.
Interactieve contentvormen binnen SEO
Interactieve content verhoogt de gebruikersbetrokkenheid en helpt bij het nemen van beslissingen. Enkele vormen zijn:
- Videocontent: Demonstratie- en how-to video's tonen de functionaliteit en kwaliteit van producten.
- Productvergelijkingstabellen: Helpen gebruikers snel de beste keuze te maken tussen producten. Je kunt Schema Markup gebruiken om dit verder te optimaliseren voor SERP’s.
- Interactieve calculators: Tools zoals ruimte- en budgetplanners helpen bezoekers hun behoeften te matchen met jouw oplossingen.
Samenhang SEO, ERO en CRO
Het Venn-diagram toont de samenhang tussen drie cruciale aspecten van digitale marketing: SEO (Search Engine Optimization), ERO (Engagement Rate Optimization) en CRO (Conversion Rate Optimization).
SEO (Hoe krijgen we meer verkeer?)
SEO richt zich op het verbeteren van de vindbaarheid van een website in zoekmachines door optimalisatie van content, technische aspecten en kwalitatieve backlinks. Het doel is meer organisch verkeer naar de website te trekken. Om echt succes te boeken met SEO is het essentieel om je te concentreren op de fundamentele pijlers: on-page optimalisatie, technische SEO, content creatie en off-page factoren zoals linkbuilding. Door een holistische aanpak te hanteren waarbij je al deze kerngebieden aanpakt, vergroot je aanzienlijk je kansen op een betere ranking en meer organisch verkeer.
ERO (Hoe krijgen we meer betrokkenheid op de pagina?)
ERO draait om het verhogen van gebruikersbetrokkenheid op de website door boeiende en interactieve content die gebruikers langer op de site houdt.
CRO (Hoe zorgen we voor meer conversies?)
CRO richt zich op het optimaliseren van de website om de conversieratio te verhogen, zodat meer bezoekers een gewenste actie ondernemen, zoals een aankoop doen of een formulier invullen.
Interactie tussen SEO, ERO en CRO
Bepaalde contentvormen en strategieën dienen meerdere doelen:
- Videocontent: Helpt bij het aantrekken van verkeer (SEO), verhoogt de betrokkenheid (ERO) en kan leiden tot meer conversies (CRO).
- Inhoudsopgaven: Verbeteren SEO door de contentstructuur te optimaliseren en ERO door de gebruikerservaring te verbeteren.
- Productvergelijkingstabellen en calculators & quizzes: Dienen zowel SEO, ERO als CRO doordat ze bijdragen aan betere zoekresultaten, hogere betrokkenheid en meer conversies.
Door deze drie aspecten in samenhang te optimaliseren, kunnen websites de prestaties verbeteren in termen van verkeer, gebruikersbetrokkenheid en conversies.
Linkbuilding, Digital PR en E-E-A-T
Een cruciaal onderdeel van E-E-A-T en autoriteit is linkbuilding en digital PR. Het verkrijgen van kwalitatieve en relevante backlinks verhoogt de autoriteit van je website. Digital PR helpt bij het opbouwen van autoriteit door het creëren van nieuwswaardige content en verspreiding via media en influencers. Dit resulteert in waardevolle backlinks en een verhoogde zichtbaarheid.
Door effectieve digital PR-strategieën te combineren met E-E-A-T-principes binnen je content marketing, kun je de autoriteit en geloofwaardigheid van je content versterken.
Hulp nodig hierbij?
Wilt je jouw website klaarmaken voor de toekomst? Neem contact met ons op of vraag ons SEO advies aan. Ook hebben wij talloze pakketten om jouw website te optimaliseren.
Bekijk al onze diensten.
